Ci sono due cose che tengono a galla l’industria dei giocattoli in questo momento: l’inflazione e un gruppo di consumatori noto come “kidults”.
I kidult, che tendono a spendere di più in giocattoli, hanno una grande predilezione per i cartoni animati, i supereroi e i collezionabili che ricordano loro la loro infanzia. Acquistano merce come action figure, set Lego e bambole che potrebbero essere generalmente considerate “per bambini”. Tuttavia, negli ultimi anni, i produttori di giocattoli hanno creato linee di prodotti proprio per questi consumatori, rendendosi conto che la domanda è alta per questa generazione di adulti che vogliono ancora divertirsi.
“La definizione di età adulta, oggi si è decisamente evoluta”, ha affermato Jeremy Padawer, chief brand officer presso l’azienda di giocattoli Jazwares. “Ciò che significava, essere un adulto, era essere un membro molto onesto e serio della società. E per farlo dovevi dimostrarlo intellettualmente, emotivamente, in ogni altro singolo modo.
“Ora ci sentiamo molto più liberi di esprimere il nostro fandom come parte della nostra età adulta”, ha detto.
Negli anni ’70 e ’80, il business dei giocattoli ha iniziato a trasformarsi dall’essere un settore che rappresentava solo il prossimo oggetto innovativo e ha abbracciato la creazione di più prodotti basati su franchising di intrattenimento. A dire il vero, c’erano giocattoli basati su film e programmi TV prima di questo periodo, ma questo è quando la tendenza ha preso il sopravvento.
“Nel 1977, ‘Star Wars’ viene lanciato e hai iniziato a vedere molti più prodotti con licenza al dettaglio, dove stavamo celebrando il nostro fandom con giocattoli e oggetti da collezione”, ha detto Padawer.
Ciò includeva merce non giocattolo come lenzuola, stoviglie e vestiti.
“All’epoca, i destinatari previsti erano quasi tutti bambini”, ha spiegato. “Ma quei bambini che sono nati negli anni ’70 e ’80 sono stati davvero la prima generazione ad avere così tante licenze e così tanti prodotti a cui erano a disposizione per dimostrarsi attaccati. E non è una grande sorpresa, quindi, che quei ragazzi abbiano 30 e 40 anni, che continuino a dimostrarlo.
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